Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius ve Oysho’nun sahibi, dünyanın en büyük giyim markası Inditex karantinalardan oldukça etkilenmiş son çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı. Inditex’in satışları geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre %14 düşse de, en azından bir önceki çeyrekteki %31’lik düşüşe göre gözle görülür bir iyileşme yaşadı.
Aslında satışlar yaz boyunca toparlamış ve şirket 2019’daki rakamlara yetişme hayalleri kurmaya başlamıştı ki, özellikle Avrupa’daki karantinalar küresel mağazalarının neredeyse dörtte birini kapatmasına neden oldu.
Kapanan mağazaların bir kısmı aralık ayında tekrar açılınca, şirket bu sefer maliyetleri düşürmek adına markalarının stokladığı giysi sayısını azaltmaya ve karını elinden geldiğince yükseltmeye çalıştı.
Şirketin en büyük rakibi H&M ise Inditex’e benzer bir dönemden geçiyor. H&M’in sadece kasım ayında satışlarında %22’lik düşüş yaşaması da, kış aylarına girmemiz ve karantina uygulamalarının küresel olarak artmasıyla alışveriş sevenlerin önümüzdeki dönemde yeni kıyafetler giymek için pek de ümidinin kalmadığını gösterir nitelikte.
Inditex’in finansal sonuçlarının tek pozitif yanı ise internet üzerinden satışların yılın ilk 9 ayında, bir önceki senenin aynı dönemine göre %76 artmış olması. Şirket bu dönemde dijital kanallara ciddi anlamda yatırım yaptı ve artık neredeyse dünyadaki tüm ülkelere teslimat gerçekleştirebiliyor.
Danışmanlık şirketi McKinsey’nin çalışmasına göre tüketicilerin %65’i alışverişlerinin çoğunu internet üzerinden yapıyor. Ve şirkete göre bu trend önümüzdeki dönemde de böyle devam edecek.
Comments