
Finansal sonuçlarını açıklayan Snapchat’in sahibi Snap Inc., Apple’ın IOS sürümünde gizlilikle ilgili yapmayı planladığı değişimin şirketin reklam bazlı gelirlerine zarar verebileceği konusunda uyardı.
Nedir bu değişiklik?
Geçtiğimiz Haziran ayında Apple, gizlilik önlemlerini arttırmak adına kullanıcılarının onay vermemesi halinde, uygulamaların reklam hedefleme bilgilerini (‘reklam tanımlayıcı’ olarak adlandırılan bir özellik) toplamasını engelleyen bir değişiklik duyurdu.
Bu değişiklik de haliyle Snapchat ve Facebook gibi ağırlıklı olarak reklamlar üzerinden gelir sağlayan şirketlerin başını oldukça ağrıtabilir.
Snap, konuyla ilgili olarak “Apple'a hayranlık duyuyoruz ve müşteriler için doğru şeyi yapmaya çalıştıklarına inanıyoruz” açıklaması yaparken, Facebook, Apple’a savaş açmış durumda. Değişikliğin küçük işletmelere zarar vereceğini ve Apple’ın tekel haline gelmesini destekleyeceğini savunan Facebook, bir süredir gazete reklamlarından blog yazılarına kadar her mecrada Apple’a saldırıyor. Şirket, bu değişikliğe neden karşı çıktıklarını anlatan yeni bir web sitesi bile kurdu.
Biz Snapchat’in sonuçlarına geri dönecek olursak:
Şirketin dördüncü çeyrekte günlük aktif kullanıcı sayısını geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre %22 artarak 265 milyon oldu.
Ağırlıklı olarak reklam gelirlerinden oluşan cirosu %62 artarak 911 milyon dolar olarak açıklandı. Geçtiğimiz sene 241 milyon dolar seviyesinde olan net zarar ise, bu dönemde 113 milyon dolar oldu.
Hazır sosyal medya üzerine konuşurken, finansal sonuçlarını açıklayan Pinterest’in aylık aktif kullanıcı sayısı 2020’nin son çeyreğinde yıllık bazda %37 artarak 459 milyon seviyesinde açıklandı.
Kommentare