top of page

Geniş Yelpaze


Apple, konumlanma olarak üst segmente hitap etmesi nedeniyle, ürünlerinin fiyatlamasına çok dikkat ediyor. Bu sebeple, neredeyse her şirketin çok büyük indirimler yaptığı cuma günü gerçekleşen Black Friday’de (kara veya efsane cuma, siz hangisini tercih ediyorsanız) ürünlerine hiç indirim yapmadı ve sadece satılan ürünlerinin yanında hediye kartı vermeyi tercih etti.


2 trilyon dolar değerindeki Apple, büyük ihtimalle ne yaptığını çok iyi biliyor: şirket sadece üçüncü çeyrekte 60 milyar dolar ciro elde etti. Karşılaştırma yapmak için, Facebook, 2019’un tamamında 70 milyar dolar kazanmıştı.


Fakat Apple’ın marjları seneler geçtikçe düşmeye devam ediyor. Şirketin 2015 yılında %40 olan brüt kar marjı 2020’de %38’e düştü.


Peki bunun sebebi ne olabilir?


  • Şirketin son bir kaç yıldır satışını yaptığı akıllı saat ve kulaklıkların (Airpods) yapım maliyetleri alıştığımız Apple ürünleri olan iPhone ve bilgisayarlara göre oransal olarak daha yüksek görünüyor.


  • Apple, bir süredir özellikle Çin merkezli telefon üreticilerine ciddi anlamda pazar payı kaybediyor. Şirketin, Çin’de genel olarak en yüksek fiyatlı, yeni piyasaya sürdüğü iPhone’ları sattığını düşünürsek, bu durum da şirketin marjlarına baskı yapıyor olabilir.


Apple, son yıllarda ürün yelpazesini genişleterek daha düşük ücretli ürünlerini de (iPhone SE modelleri) piyasaya sürmeye başlayarak daha geniş bir müşteri kitlesine hitap etmeye başladı. Bu durum, ürünlerini pahalıya satmaya alışık olan şirketin marjlarına zarar veriyor gibi görünüyor.


Şirketin hisse fiyatı, mart ayındaki düşüş sırasında %35 değer kaybettikten sonra %100’ün üzerinde yükseldi.

Comments


bottom of page