Geri Dönüş

Snapchat 2017 yılında halka arz olduğundan beri başına gelmeyen kalmadı. Kullanıcı sayısındaki düşüş ilk olarak Instagram’ın aslında Snapchat’in fikri olan hikayeleri (story) kendi uygulamasına adapte etmesiyle başladı. Böylece o dönemde Snapchat’i öne çıkaran en önemli özellik, en büyük rakibi tarafından elinden alınmış oldu.

Şirket, Spectacles adı altındaki gözlüklerini piyasaya sürerek kullanıcılarını farklı bir ürünle yakalamak istedi fakat istenilen heyecanı yaratamadı.

Bütün bu sorunların üzerine koronavirüsün eklenmesi, finansal olarak zorlanan şirketlerin reklam bütçelerini (Snapchat’in gelir kaynağı) kısmasına yol açtı. Durum böyle olunca salgının başladığı dönemde bütün sosyal medya şirketleri gibi Snapchat’in de gelirleri azaldı.

Fakat karantina döneminde evde oturmak, herkesin telefonlarıyla daha çok zaman geçirmesi (ve yemek yaparken kendilerini çekmesi) anlamına geliyordu. Buna Facebook’un boykot edilmesi de eklenince işler Snapchat’in lehine dönmeye başladı.

• Snapchat, üçüncü çeyrekte cirosunu geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre %52 attırmayı başardı.

• Günlük aktif kullanıcı sayısı yıllık bazda %18 artarak ~250 milyon kişi oldu.

• Snapchat’in hissesi bir hafta içinde %50’nin üzerinde arttı. 2018 yılında bir dönem 7 milyar dolara düşen şirket değeri bugün 62 milyar dolar civarında.

Biz Snapchat’ten vazgeçtik ama şirketin kurucusu Evan Spiegel vazgeçmedi. Uygulama, Amerika’da 13-34 yaş aralığındaki popülasyonun %75’ine ulaşıyor. 78 milyon kullanıcıya denk gelen bu rakam, Instagram ve Facebook’un performansının üzerinde.