top of page
  • Facebook
  • Twitter
  • Instagram

Git Başımdan!


Satış rakamlarına göre, Nike’ın ardından dünyanın en büyük ikinci spor giyim markası Adidas, finansal sonuçlarını açıkladı. Pandeminin etkisiyle satış ve karlılıkta düşüş gözlense de, 2020'nin son çeyreğindeki iyileşme ve bu yıl satışların güçlü olacağı beklentisi, şirketin hisse senedi fiyatını yükseltti.


Rakamlara göz atalım:


  • 2020’nin son çeyreğinde Avrupa’daki mağazalarının çoğu kapalı olsa da online satışlarını geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre %43 arttırarak 5.5 milyar avroluk gelir elde eden Adidas, bu gelirin yalnızca %8’ini Reebok tarafından sağladı. Aynı çeyrekte faaliyet karı ise 225 milyon avroda kaldı.


  • 2020 yılının tamamında ise toplam satış gelirleri 19.9 milyar avro olurken, bu rakamın yaklaşık %20’si online satışlardan elde edildi. 751 milyon avro faaliyet karı açıklayan şirketin net karı ise 432 milyon avro oldu.


  • Online satışların gücünü Nike’a göre daha geç farkeden Adidas, rakibini yakalamak için 5 yıllık bir program hazırladı. Programa göre şirket, e-ticaret alanına 1 milyar avro değerinde yatırım yapacak. Bu yatırımla beraber online satış gelirlerinin 2025’te %40ın üzerine çıkması bekleniyor.


  • Salgınla birlikte, tüm aktiviteler gibi sporun da evin içine girmesiyle Adidas, egzersiz ekipmanları üreten Peleton şirketiyle bir iş birliğine gideceğini duyurdu.


Reebok Sorunsalı


2006 yılında bünyesine kattığı, bir zamanların Sneaker devi olan Reebok ise, Adidas’ın başını ağrıtmaya devam ediyor. Markanın satış performansının istenilen seviyede olmaması, 2016 yılından beri elden çıkartılacağı dedikodularına neden oluyordu. Reebok’u sırtından atıp yoluna devam etmek isteyen Adidas, pandemi nedeniyle potansiyel alıcılara bu satışı gerçekleştirememişti. Konuyla ilgili somut adımlar atılmaya başlanmış olacak ki geçtiğimiz ay Reebok’un satışıyla ilgili sürecin başladığı açıklandı.

Comments


bottom of page