
Sanat dünyasında uzun süredir tartışılan yüksek fiyatlı ürünlerin online satışa çıkarılması içinden geçtiğimiz bu günlerde yine gündemde.. Tüketiciler, online satın alımlar konusunda daha rahat hareket ettikçe, müzayedeler de yüksek fiyatlı lüks segment ürünleri ile ilgili yeni satış stratejileri geliştirdiler.
Karantina önlemlerinin yeniden başlamasıyla, lüks ürün satıcıları sürpriz bir şekilde müşterilerin harcamaya daha istekli olduklarını keşfettiler. Lüks mobilya, sanat ve mücevher online platformu 1stDibs'in kurucusu Rosenblatt, alıcı davranışının bir gecede önemli ölçüde değiştiğini ve son 10 ayda, 10 yıllık dijital dönüşümün benimsendiğini belirtti.
Rakamlarla konuşalım:
Christie's: Müzayede evi, bu yılın rekor talebini karşılamak için dünya çapında aralık ortasına kadar sürecek olan 'Lüks Haftası'nı arttırılmış fiyat teklifleriyle başlattı. Christie’s, geçen sene kasım–aralık aylarında gerçekleştirdiği online satışlarını 2018 yılına göre %200 arttırarak toplamda 9.5 milyon dolar elde etmişti. Bu seneki online müzayedelerde ise satışların, %322'lik bir artışla 40 milyon doların biraz altında gerçekleşmesi bekleniyor.
Sotheby's: Aralık ayında, 'Harikalar Festivali' adı altında kendi online lüks satışına ev sahipliği yapan müzayede evi, online satış hacmini şimdiden dört katına çıkararak 150.5 milyon dolara ulaştı bile.. Geçen seneye göre, online mücevher satışları dokuz katına çıkarak 79.7 milyon doları, saat satışları ise 5 katına çıkarak 41.95 milyon doları buldu.
Karantina önlemleri ve sokağa çıkma yasakları ile yalnızca müzayede evleri değil, müze, galeri ve sanat fuarları da online gösterime ağırlık vermek durumunda kaldı. Dünyanın en prestijli sanat fuarlarından Art Basel, geçtiğimiz Haziran ayında gerçekleştirilmesi planlanan fuarı online gösterime açarak, yüksek fiyatlı eserlerin satışında oldukça iyi performans göstermişti.
Sanat sektöründe online satış furyasının koronavirüs dönemi sonrasında da devam edip etmeyeceği ise hala bir soru işareti... Mamut Art Project ve BASE sergilerinden sonra, Contemporary İstanbul sanat fuarının 21 Aralık-6 Ocak tarihleri arasında online gösterime açılacağını da sanatseverlere duyurmuş olalım..
-Seren Pehlivanoğlu
Comments