top of page

Zararına Satış


Alman spor giyim markası Adidas, Reebok’u satmayı planlıyor. Şirket, önümüzdeki ayların performansına göre satış kararını kesin olarak verecek. Adidas, Reebok’u 2005 yılında 3.8 milyar dolar karşılığında satın almıştı.

Kasper Rorsted, 2016 yılında Adidas’ın CEO’su olduğundan beri Reebok markasını satmak istediğiyle ilgili dedikodular çıkıyordu. Aslında Rorsted, şirketi kara geçirmek için yıllar içinde düşük performans gösteren Reebok mağazalarını kapatarak, markanın operasyonel masraflarını elinden geldiği kadar kısmaya çalıştı. Bununla birlikte, pazarlama tarafına ağırlık vererek Adidas’tan bile daha çok reklam bütçesi ayırdı. Ve en sonunda Reebok, 2019 yılında kara geçti. Tam Reebok’ın artık büyüyebileceğiyle ilgili heyecanlanmaya başlıyordu ki... evet, koronavirüs ortaya çıktı.

· Adidas’ın ağustos ayında yaptığı açıklamaya göre, Adidas markasının satışları %33, Reebok markasının satışları ise %42 düştü.

Reebok’u satın almayla ilgilenen şirketler ise şimdilik Timberland ve North Face’in sahibi VF Corp. ve Çin merkezli Anta International Group. Rorsted, salgın öncesinde Reebok’u 2.4 milyar dolara satabileceğini düşünüyordu. Fakat şimdi satma kararı alırsa, büyük ihtimalle çok daha azıyla yetinmesi gerekecek.

Adidas hissesi 2020 yılı başından beri ~%11 değer kaybetti.

Ekstra: Adidas’ın ismi, kurucusu Adolf Dassler’in kısaltılmasından geliyor. Adolf Dassler 1924 yılında ağabeyi Rudolf ile “Dassler Kardeşler Ayakkabı Fabrikası”nı (Gebrüder Dassler Schuhfabrik) kurmuştu. Yıllar içinde arası bozulan iki kardeş işlerini ayırdı ve Adolf Adidas’ı kurarken, ağabeyi Rudolf, spor gidim mağazası Puma’yı kurdu. Puma’nın kuruluşundaki orijinal adı ise Ruda (Rudolf Dassler) idi ama kısa sürede Puma olarak değiştirildi.

Ekstra 2: Adidas, Alman futbol takımı Bayern Munich’in %8,33 hissesine sahip.

Comments


bottom of page